標(biāo)題長(zhǎng)度是否對(duì)SEO有影響，這個(gè)答案是非常肯定的。但具體應(yīng)該是長(zhǎng)還是要短，則很多人不太了解。按照TF-IDF算法和HillTop算法，標(biāo)題要短才對(duì)SEO有利;但從長(zhǎng)尾角度考慮流量的話，標(biāo)題則需要覆蓋一些常見(jiàn)的用戶(hù)搜索詞。應(yīng)該說(shuō)具體行業(yè)具體對(duì)待，不可一概而論。
標(biāo)題是SEO最重要的因素之一，在接手一個(gè)項(xiàng)目之后，無(wú)論是新手還是大牛，都會(huì)拿標(biāo)題做為優(yōu)化的對(duì)象。其原因在于：
標(biāo)題在搜索引擎排名中一個(gè)很重要的因素
標(biāo)題于檢索詞的相關(guān)度直接影響網(wǎng)頁(yè)展示次數(shù)，從而影響流量
標(biāo)題的好壞，對(duì)CTR(點(diǎn)擊率)的高低有非常大的影響
第三點(diǎn)不屬于本文的范疇，我們先拋開(kāi)不講。而前兩點(diǎn)在某種意義上給我產(chǎn)生了一種相斥的感覺(jué)。為什么這么說(shuō)呢?
搜索引擎的核心用途是提供與索引詞最具相關(guān)性的內(nèi)容給用戶(hù)。而標(biāo)題作為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的濃縮，直接與“相關(guān)性”掛鉤。這也是為什么無(wú)論是百度還是谷歌，對(duì)標(biāo)題的因素和賦予的權(quán)重一直不低。
從常識(shí)看，標(biāo)題是“百度SEO”，在用戶(hù)搜索“百度 SEO”時(shí)，自然比標(biāo)題是“百度SEO_谷歌SEO_搜索引擎優(yōu)化-XXXX公司”這樣的標(biāo)題更具有相關(guān)性。我要找的是百度SEO，而不是谷歌SEO，從標(biāo)題看，第二個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容似乎也跟谷歌有關(guān)，相關(guān)性自然不如第一篇高。
從理論和算法上看，搜索引擎也正是這么處理的。百度SEO被中文分詞成“百度”和“SEO”，無(wú)論是前者還是后者，我之前在公司博客中寫(xiě)過(guò)一篇《如何提高關(guān)鍵詞排名-搜索引擎和關(guān)鍵詞權(quán)重》的文章，講解了搜索引擎是如何進(jìn)行分詞和賦予權(quán)重的。在本文的例子中，百度是名詞，而SEO是動(dòng)詞，也就是說(shuō)，用戶(hù)的真實(shí)意圖應(yīng)該是尋找“百度搜索引擎優(yōu)化”的相關(guān)文章。
這樣，百度這個(gè)詞就被賦予了更高的權(quán)重，而SEO就相對(duì)要低。這方面的內(nèi)容，可以參考我之前的文章《TF-IDF算法在SEO中的衍生應(yīng)用》。
而如果我們將這個(gè)標(biāo)題長(zhǎng)度擴(kuò)充，則標(biāo)題與索引詞之間的相關(guān)性就下降了，同時(shí)與其他索引詞之間產(chǎn)生了相關(guān)。
這個(gè)應(yīng)該不難理解吧?再說(shuō)直白點(diǎn)就是“百度SEO技術(shù)”只講百度的優(yōu)化技術(shù)，而“百度SEO技術(shù)_學(xué)習(xí)”，應(yīng)該即講技術(shù)，還講培訓(xùn)。這點(diǎn)我們可以通過(guò)一些測(cè)試得出(測(cè)試一定要排除整站權(quán)重，熱門(mén)詞優(yōu)化等等，找冷一些的詞來(lái)做)
事實(shí)上當(dāng)我們?nèi)ニ押芏嗬淦У脑~時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)這樣的規(guī)律。大家可以注意觀察一下。
那么是不是標(biāo)題短就一定好呢?也不一定，我們看ZOL的例子就知道了。當(dāng)網(wǎng)站整體權(quán)重非常高后，頁(yè)面的權(quán)重也自然而然的提升，從而帶動(dòng)了頁(yè)面標(biāo)題的相關(guān)度即使不如其他網(wǎng)站，但由于其他的加權(quán)，也會(huì)提升排名。
前提是，你的頁(yè)面中的確存在有這些內(nèi)容。也就是說(shuō)：
網(wǎng)站整體與用戶(hù)檢索詞之間的相關(guān)性，一個(gè)以?xún)r(jià)格為主題的網(wǎng)站，在用戶(hù)搜索XXX 價(jià)格時(shí)，總會(huì)有好的表現(xiàn)
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與用戶(hù)檢索詞之間的相關(guān)性，這個(gè)之前已經(jīng)談到了
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容之間的相關(guān)性，一個(gè)以?xún)r(jià)格為主題的網(wǎng)站，標(biāo)題突然出現(xiàn)了測(cè)評(píng)，那么在搜索XXX 測(cè)評(píng)時(shí)，一般不會(huì)有好的表現(xiàn)
像ZOL，太平洋在線等長(zhǎng)尾非常大的網(wǎng)站，就是將不同的欄目用子域名做成了子站，從而在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。比如在手機(jī)頻道，按照TF-IDF算法看，手機(jī)型號(hào)是索引詞，而價(jià)格、測(cè)評(píng)等等都是調(diào)整詞。那么它在手機(jī)型號(hào)+價(jià)格或者測(cè)評(píng)等等后綴詞時(shí)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。因?yàn)樗木W(wǎng)站主題是手機(jī)。
一些個(gè)人總結(jié)：
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的長(zhǎng)短沒(méi)有好壞，而跟網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站主題以及獲取流量的思路有關(guān)。每一個(gè)行業(yè)都有自己的規(guī)則和用戶(hù)搜索習(xí)慣。在研究用戶(hù)搜索習(xí)慣的基礎(chǔ)上，自然的出現(xiàn)標(biāo)題，似乎是目前最好的一種辦法。
比如，用戶(hù)在搜索手機(jī)時(shí)，可能會(huì)加上諸如價(jià)格、顏色、內(nèi)存、銷(xiāo)售地點(diǎn)等調(diào)整詞，但很少會(huì)加上屏幕大小、CPU頻率等限定詞。而在圖書(shū)行業(yè)，一般是圖書(shū)名稱(chēng)和作者以及價(jià)格等一起進(jìn)行搜索，或者讀后感、書(shū)評(píng)等，但是也很少會(huì)出現(xiàn)出版社。
這樣，在我們進(jìn)行SEO時(shí)，就要通過(guò)數(shù)據(jù)和調(diào)研確定目標(biāo)用戶(hù)的搜索習(xí)慣，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，制定我們的標(biāo)題策略。
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