常常見到站長，特別是新站長在面對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站快照、排名、收錄等優(yōu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整時(shí)的緊張和擔(dān)憂，在這種情緒之外更多的便是不斷試圖尋找如何可以快速“征服”搜索引擎，讓網(wǎng)站的優(yōu)化達(dá)到更高的層次。事實(shí)上，當(dāng)我們想明白搜索引擎最終才是制訂“游戲規(guī)則”的決策者時(shí)，試圖“征服”搜索引擎顯然并不明智，也不符合客觀實(shí)際情況。這種與搜索引擎博弈的心態(tài)不僅沒有正確給予搜索引擎定位，而且會(huì)影響到后續(xù)的建站與網(wǎng)站運(yùn)營，容易導(dǎo)致唯搜索引擎優(yōu)化效果論，忽略了用戶體驗(yàn)這一網(wǎng)站運(yùn)營的核心所在。所以，與搜索引擎進(jìn)行博弈的心態(tài)顯然不太恰當(dāng)。
當(dāng)我們了解到搜索引擎的創(chuàng)始初衷，也許能夠幫助站長更容易給予它合理的定位。最早的搜索引擎，也即現(xiàn)代意義上的搜索引擎的祖先，是1990年由蒙特利爾大學(xué)學(xué)生Alan Emtage發(fā)明的Archie，它的作用是依靠文件名搜索查找散落在各個(gè)FTP中的文件，其后3年也即1993年美國內(nèi)華達(dá)System Computing Services大學(xué)開發(fā)了另一個(gè)與之非常相似的搜索工具，不過此時(shí)的搜索工具除了索引文件外，已能檢索網(wǎng)頁。其后，伴隨著搜索引擎的發(fā)展，把互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容通過機(jī)器人程序進(jìn)行抓取并存儲(chǔ)，然后不斷優(yōu)化篩選規(guī)則，從而向查詢者提供索引服務(wù)的當(dāng)代搜索引擎就越來越完善了，最知名的google、yahoo、百度莫不是不斷優(yōu)化和改進(jìn)著自身的篩選機(jī)制和規(guī)則，為的是更好地提供高質(zhì)量、高匹配率的內(nèi)容給查詢用戶，而眾多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站就是這些內(nèi)容的來源，也就是內(nèi)容的提供商。
明白了搜索引擎的創(chuàng)始初衷，了解了它的發(fā)展歷程，我們便會(huì)看出搜索引擎的存在立足于互聯(lián)網(wǎng)中眾多的網(wǎng)站，網(wǎng)站是它內(nèi)容的提供者和來源，而如何從紛繁的網(wǎng)站之中篩選更加高質(zhì)量的內(nèi)容，就是搜索引擎不斷完善的篩選機(jī)制與規(guī)則所決定的了。可以說，沒有了互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站，那么搜索引擎就失去了存在的意義;而沒有了搜索引擎，便會(huì)讓眾多網(wǎng)站失去許多展示給更多用戶的機(jī)會(huì)。因此看來，搜索引擎和站長、網(wǎng)站之間，不是博弈，而是共生的關(guān)系。
明白了這層關(guān)系，站長在運(yùn)營網(wǎng)站期間便能對(duì)搜索引擎優(yōu)化有更加理性的認(rèn)識(shí)，也能更好地處理網(wǎng)站與搜索引擎之間，網(wǎng)站與用戶之間的關(guān)系。
一、擺好網(wǎng)站與搜索引擎和用戶的關(guān)系
搜索引擎的最終服務(wù)對(duì)象還是用戶，而網(wǎng)站的直接服務(wù)對(duì)象也同樣是用戶，可以說，網(wǎng)站與搜索引擎之間最不容忽略的就是對(duì)用戶提供的服務(wù)。所不同的是，二者提供服務(wù)的方式有所不同，網(wǎng)站作為提供信息服務(wù)的終端，不僅需要用戶給網(wǎng)站打分，還需要憑借信息的質(zhì)量來獲利搜索引擎的打分，從而為你帶來更多曝光機(jī)會(huì)和用戶。如果沒有良好的用戶體驗(yàn)，留不住用戶，那么一時(shí)良好的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，也最終難以留住用戶。所以說，做好用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站樹立和創(chuàng)造核心價(jià)值的所在，做好了用戶體驗(yàn)，憑借高質(zhì)量的信息、高回頭率的用戶訪問、用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑鏈接傳播，那么網(wǎng)站在搜索引擎處獲利高評(píng)分便是相當(dāng)容易的了;而沒有良好的用戶以體驗(yàn)，想要獲利穩(wěn)定的良好的搜索引擎評(píng)分卻是無根之木，難以存在。
二、網(wǎng)站不同階段如何對(duì)待搜索引擎
1.建站初期：平常心對(duì)待搜索引擎的考察期
在新網(wǎng)站的建設(shè)初期，新站長容易對(duì)搜索引擎抱有太高的甚至是不切實(shí)際的期望，總希望自己的網(wǎng)站能夠快速被收錄，能夠快速獲利良好的排名等，這些想法都忽略了搜索引擎所制訂的“游戲規(guī)則”。一般而言，對(duì)于新網(wǎng)站，初期會(huì)進(jìn)入到搜索引擎的考察期，這個(gè)考察期根據(jù)網(wǎng)站的更新內(nèi)容頻率和質(zhì)量，會(huì)有所不同，有些會(huì)是一兩個(gè)月、有些會(huì)是三四個(gè)月。要想更快地順利度過考察期，所需要的就是穩(wěn)定的更新頻率、高質(zhì)量的更新內(nèi)容、穩(wěn)定的外鏈增長這幾個(gè)要素，站長需要靜下心來做好網(wǎng)站的內(nèi)容與用戶體驗(yàn)，這樣便能淡然地度過網(wǎng)站的考察期，做到這幾點(diǎn)之后也必然能夠在搜索引擎處獲得不錯(cuò)的優(yōu)化效果。
2.運(yùn)營之中：執(zhí)行力與毅力是優(yōu)化效果的保證
在網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期之后，個(gè)人站長由于自身的精力有限，容易對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展有所忽略，在精力投入上相較建站初期會(huì)有較大的差距。在這種背景下，長久的不更新、隨意的復(fù)制內(nèi)容更新、外鏈停止擴(kuò)展等現(xiàn)象都會(huì)很容易發(fā)生，這樣的情況出現(xiàn)之后便會(huì)極大地影響網(wǎng)站在搜索引擎處的表現(xiàn)，網(wǎng)站的評(píng)分和評(píng)級(jí)都會(huì)因此受到影響。因此，在網(wǎng)站的運(yùn)營過程中，站長應(yīng)當(dāng)合理地分配時(shí)間，對(duì)網(wǎng)站做好定時(shí)的更新，并注意更新內(nèi)容的質(zhì)量以及外鏈的有規(guī)律擴(kuò)展，從而用執(zhí)行力和毅力保證網(wǎng)站的優(yōu)化效果得到穩(wěn)定。
三、用高質(zhì)量的內(nèi)容與搜索引擎共生
搜索引擎需要用戶的肯定，這來源于向用戶提供高質(zhì)量的、符合用戶期望的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息，而這些信息的來源則依靠于網(wǎng)站。在網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)入到更高階段之后，站長就應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高網(wǎng)站的定位與質(zhì)量把關(guān)要求，著眼于為搜索引擎也同樣是為用戶提供高質(zhì)量的信息來源，站長經(jīng)常突出強(qiáng)調(diào)的原創(chuàng)的重要意義也便在于此了。用高質(zhì)量的原創(chuàng)精品內(nèi)容不僅可以滿足用戶的需求，增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的黏性，同時(shí)更會(huì)為搜索引擎提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容來源，從而獲利更加優(yōu)異的排名和收錄，增加網(wǎng)站在搜索引擎處的曝光率和排名，為網(wǎng)站帶來更多用戶，如此形成良性的循環(huán)，讓網(wǎng)站與搜索引擎之間形成良好的共生關(guān)系，在幫助搜索引擎的同時(shí)，更可以借助搜索引擎的幫助使網(wǎng)站可以走得更遠(yuǎn)。
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